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第一章概述
1.1目的及依据
为维护京东时尚衣橱频道的正常运营秩序，保障京东时尚衣橱频道所有用户的合法权益，根据《京东开放平台总则》、《京东JD.COM开放平台服务协议》等相关规则、协议，制定本规则。
1.2适用范围
本规则适用于京东内容开放平台时尚衣橱频道的发布者。
第二章 达人开通时尚衣橱频道发文权限要求
开通时尚衣橱频道发文权限需达到频道对于京东达人要求的各项能力分数。
表1时尚衣橱频道开通要求
| 要求 | 要求介绍 | 资讯模块要求 | 单品模块要求 | 清单模块要求 | 搭配购模块要求 |
| 内容效果分 | 衡量达人发布内容在京东平台被浏览次数、浏览时长的指标 | ＞29分 | ＞29分 | ＞29分 | ＞29分 |
| 粉丝运营能力 | 衡量达人粉丝数量、粉丝活跃度的指标 | ＞53分 | ＞53分 | ＞53分 | ＞53分 |
| 订单转化能力 | 衡量达人内容引入有效订单数量、UV转化率（平均每个UV产生的订单量）的指标 | ＞1分 | ＞1分 | ＞1分 | ＞1分 |
| 活跃度 | 衡量达人发文、回复评论数量和频次的指标 | ＞48分 | ＞48分 | ＞48分 | ＞48分 |
| 发文数 | 各类型发布文章数量 | ＞5篇 | ＞5篇 | ＞5篇 | ＞5篇 |
| 总发文数 | 达人在内容开放平台总的发文数 | ＞5篇 | ＞5篇 | ＞5篇 | ＞5篇 |
| 达人账号总分 | 内容开放平台根据平台各项指标进行评定的分数 | ＞198分 | ＞198分 | ＞198分 | ＞198分 |
第三章 准入要求
3.1发布商品店铺评分要求
表2发布商品所在店铺评分要求
| 品类 | 评价数 | 好评率 | 店铺综合评分 |
| 箱包 | ≥5 | ≥90% | ≥9.2 |
| 珠宝首饰 | ≥10 | ≥88% | ≥9.2 |
| 女装 | / | ≥90% | ≥9.3 |
| 鞋靴 | ≥10 | ≥90% | ≥9.0 |
| 奢侈品 | / | / | ≥9.3 |
| 钟表 | / | ≥90% | ≥9.2 |
3.2各模块商品个数要求
表3时尚衣橱频道各模块发布商品个数要求
| 模块 | 商品个数 |
| 清单 | 10-50 |
| 资讯 | ≥6 |
| 搭配购 | ≥3个，女性服装占比总商品数50%以上，不可出现频道未覆盖的类目。 |
3.3时尚衣橱频道可参与的商品品类
表4可参与类目
| 一级类目 | 二级类目 | 三级类目 |
| 服饰内衣 | 女装 | 婚纱/旗袍/唐装/皮草/礼服/T恤/衬衫/针织衫/雪纺衫/卫衣/马甲/连衣裙/半身裙/牛仔裤/休闲裤/打底裤/正装裤/小西装/短外套/风衣/毛呢大衣/真皮皮衣/棉服/羽绒服/打底衫/加绒裤/吊带/背心/羊绒衫/短裤/设计师/潮牌 |
| 服饰配饰 | 太阳镜/光学镜架/镜片/围巾/手套/帽子套装/袖扣/棒球帽/毛线帽/遮阳帽/装饰眼镜/防辐射眼镜/游泳镜/女士丝巾/围巾/披肩/鸭舌帽/贝雷帽/礼帽/真皮手套/毛线手套/防晒手套/女士腰带/礼盒/遮阳伞/雨伞 | |
| 内衣 | 文胸/女式内裤/睡衣/家居服/塑身美体/泳衣/吊带/背心/抹胸/连裤袜/丝袜/美腿袜/保暖内衣/情侣睡衣/文胸套装/少女文胸/休闲棉袜/大码内衣/内衣配件/打底裤袜/打底衫/秋衣秋裤/情趣内衣 | |
| 礼品箱包 | 奢侈品 | 箱包/钱包/服饰/腰带/鞋靴/太阳镜/眼镜框/饰品/配件 |
| 潮流女包 | 单肩包/手提包/斜挎包/双肩包/钱包/手拿包/化妆包/卡包/零钱包/钥匙包 | |
| 鞋靴 | 时尚女鞋 | 妈妈鞋/布鞋/绣花鞋/内增高/高跟鞋/单鞋/休闲鞋/凉鞋/女靴/雪地靴/拖鞋/人字拖/踝靴/筒靴/帆布鞋/鱼嘴鞋/马丁靴/坡跟鞋/松糕鞋/防水台 |
| 运动户外 | 瑜伽舞蹈 | 广场舞服/广场舞鞋/瑜伽服套装/瑜伽服内衣/瑜伽服上衣/瑜伽服裤/瑜伽服外套/瑜伽短裤/瑜伽袜/瑜伽发带/拉丁舞服/芭蕾舞服/现代舞服/肚皮舞服/瑜伽服套装/瑜伽服内衣/瑜伽服上衣/瑜伽服裤/拉丁舞鞋/芭蕾舞鞋/健美操鞋/肚皮舞鞋 |
| 运动鞋包 | 跑步鞋/拖鞋/运动包 | |
| 马术/民俗运动 | 马术靴 | |
| 钟表 | 腕表 | 瑞表/国表/日韩表/欧美表/德表/智能手表 |
| 珠宝首饰 | 时尚饰品 | 项链/手链/脚链/戒指/耳饰/毛衣链/胸针/饰品配件 |
| 发饰 | 发箍/发带/发圈/发绳/发簪/发饰套装/发夹 | |
| 黄金 | 黄金吊坠/黄金项链/黄金转运珠/黄金手镯/手链/脚链/黄金耳饰/黄金戒指 | |
| 银饰 | 银吊坠/项链/银手链/脚链/银戒指/银耳饰/银手镯 | |
| 钻石 | 裸钻/钻戒/钻石项链/吊坠/钻石耳饰/钻石手镯/手链 | |
| 翡翠玉石 | 项链/吊坠/手镯/手串/戒指/耳饰 | |
| 水晶玛瑙 | 项链/吊坠/手镯/手链/脚链/戒指/头饰/胸针 | |
| 彩宝 | 项链/吊坠/耳饰/手镯/手链/戒指 | |
| 铂金 | 铂金项链/铂金吊坠/铂金手镯/手链/脚链/铂金戒指/铂金耳饰 | |
| 珍珠 | 珍珠项链/珍珠吊坠/珍珠耳饰/珍珠手链/珍珠戒指/珍珠胸针 |
第四章 信息发布规范
4.1发布者须遵守《京东开放平台总则》、《京东开放平台禁发商品及信息管理规范》及《京东内容开放平台管理规则》中关于信息发布的相关规定。
4.2时尚衣橱频道信息发布规范
表5时尚衣橱频道单品类内容发布规范
| 分类 | 基本要求 | |
| 文本 | 标题 | 6-10个字。 |
| 不得出现售卖数量。 | ||
| 不能出现2个或以上重复名词，名词请选择最能体现产品特性的。 | ||
| 不能出现3个或以上形容词，不得使用百搭、好吃等主观形容词。 | ||
| 不能出现货号、容量、重量等字眼。 | ||
| 不能使用品类通用格式作为标题。 | ||
| 大品牌标题应写明品牌，品牌名称应写大众认知度较高的，不能使用生僻名称。 | ||
| 不得使用营销类和主观类短句。 | ||
| 正文 | 50-90个字，符合广告法文案规范。 | |
| 内容可包含：产地、年份、材质、功能、特点、使用场景、用户评价等对用户有参考价值的信息，推荐语至少需提炼并解释该商品的1-2个突出卖点，帮助用户决策。 | ||
| 不可出现违禁、敏感字眼。 | ||
| 不可直接抄袭商详。 | ||
| 不可堆砌百搭关键词（如：高端、必备、大牌），而无实际导购价值。 | ||
| 不可出现带有时效类或促销类的信息。 | ||
| 图片 | 尺寸不小于500*500，最佳尺寸1080*1080，文件大小<500k，主图白底最佳。 | |
| 图片所示商品必须和标题、推荐理由、宝贝详情页的描述完全一致。 | ||
| 商品的三张图片必须不一样。 | ||
| 封面图需清晰度高、构图完整、主体突出并完整（主体占屏比例在50%—80%为佳），无水印、无拼接、无logo、无多余文字。 | ||
| 封面图只能展示一个主体（组合套装类商品除外），多种颜色商品，只能选一个颜色展示。封面图不能选择有人体的某一部分的图片。 | ||
| 封面图不得选用细节图。 | ||
| 封面图请慎用名人肖像，有侵权风险。 | ||
| 服饰类商品只能展示1个模特（情侣装和亲子装除外），慎用全身照，细节图等可放第二三张；内衣内裤等商品，不得使用模特图片作为首图。 | ||
表6时尚衣橱频道清单类内容发布规范
| 分类 | 基本要求 |
| 清单标题 | 5-15个字。 |
| 除逗号、问号、双引号、叹号外其他符号均不允许出现，且同一种符号只能出现一次。 | |
| 不可出现参数、促销信息、广告法违禁词及敏感词。 | |
| 清单封面图 | 不得出现模糊、拼接、变形、白底、文字、水印、二维码、品牌logo、促销信息、无授权明星图等。 |
| 需美观且与主题强相关。 | |
| 不得和商品主图相同。 | |
| 不得出现情色、大尺度图片。 | |
| 清单导语 | 60-150个字。 |
| 不得抄袭商详。 | |
| 不得出现商品个数、参数、促销信息、广告法违禁词及敏感词。 | |
| 清单商品标题 | 8-20个字。 |
| 仅允许使用空格符号。 | |
| 除了有商品具体名称外，还需要加上描述性的词语。 | |
| 清单标签 | 所打标签要和商品、主题强相关，不得随意打标签。 |
| 跨品类清单，不得打单品类标签。 | |
| 清单商品图 | 无品牌logo，无水印、无拼接、无牛皮癣。 |
| 白底图、浅色背景图、场景图均可使用，但同一篇清单图片风格要统一。 | |
| 服饰类商品最多展示一个模特，情侣装、亲子装闺蜜装等除外。 | |
| 不可使用断头图片。 | |
| 不可使用有明星等公众人物肖像的图片。 |
表7时尚衣橱频道资讯类内容发布规范
| 分类 | 基本要求 | |
| 文本 | 标题 | 建议使用两段式标题，字数15-27个字，必须用标点符号或空格进行断句。 |
| 符合广告法规范，不得出现活动、促销信息。 | ||
| 标题需表意完整，与文章内容一致，禁止脱离主题、夸大内容，或者堆砌溢美之词等，杜绝标题严重夸张以及标题与正文内容完全无关/联系不大的行为。 | ||
| 正确使用标题符号，需使用中文全角标点，标题上禁止使用|【】，@&等特殊符号视情况而定。 | ||
| 品牌、品名需书正确书写。如COACH不能写成coACH、COAch等。 | ||
| 正文 | 主题明确、文字流畅、可读性强、没有大段文字堆砌，正确使用标点，排版合理。 | |
| 内容须围绕主题，具有阅读价值。 | ||
| 商品风格须与文章风格保持一致。 | ||
| 内容与所推荐商品需要有强关联性且通俗易读，禁止仅简单介绍商品、照搬商品信息。 | ||
| 必须配图。禁止使用图片展现文字内容，如确需引用，此类形式占比不得超过全文的10%，漫画型内容除外。 | ||
| 如非授权，禁止宣传促销、活动信息。 | ||
| 禁止直接截取商品页面。 | ||
| 所有内容需原创，禁止抄袭、拼凑、摘抄等。如确需引用他人内容或图片，需注明出处，且引用内容不得超过全文的20%。 | ||
| 提交后未审核的文章，作者可再次编辑，一旦审核通过后将不能修改；审核驳回的内容，修改后可再次提交，但仅可编辑修改2次，之后将不可再次编辑。 | ||
| 相同文章不得重复提交，如发生则只通过其中一篇。 | ||
| 内容不得涉及京东工作人员及其家属。 | ||
| 内容需保证时效性，不得发布过期的内容。 | ||
| 内容需积极向上，不得违背社会主流价值观。 | ||
| 不得出现和涉及医疗、医药相关信息。 | ||
| 不得发布含有宣传及夸大营养品、保健品功效的内容，除授权作者外不得发布营养保健品相关内容。 | ||
| 图片 | 图片数量≥2张。 | |
| 正文图片所添加水印需与原作者强相关，且不可影响图片正常展示。 | ||
| 图片不能出现变形、压缩、拉伸等现象。 | ||
| 不得插入与内容无关的图片。 | ||
| 若使用明星肖像，必须与内容有直接关联。 | ||
| 图片须使用构图优美的实拍场景图，清晰明亮，构图合理，有设计感，视觉体验佳；不可直接使用商品推广效果图、海报图。 | ||
| 文内所添加商品封面图，除品牌信息如品名、logo外，不得有其他文字信息，严禁有促销信息。 | ||
表8时尚衣橱频道搭配购型内容发布规范
| 分类 | 基本要求 |
| 图片 | 整体图片高清明朗，比例协调，高清实拍。 |
| 不得出现牛皮藓。 | |
| 不得使用自拍图、过度PS图。 | |
| 图片板式需一分为二（正方形图片5:5） |
第五章 违规处理
违反本规则和京东内容开放平台相关规定的，京东将依照《京东开放平台总则》、《京东内容开放平台管理规则》进行处理。
第六章 附则
6.1京东开放平台商家的行为，发生在本管理规则生效之日以前的，适用当时的规则。发生在本管理规则生效之日以后的，适用本规则。
6.2京东可根据平台运营情况随时调整本管理规则并以京东开放平台公告的形式向商家公示；商家入驻京东即表示接受京东其后不时调整、颁布的管理规则。
6.3商家应遵守国家法律、行政法规、部门规章等规范性文件。对任何涉嫌违反国家法律、行政法规、部门规章等规范性文件的行为，本规则已有规定的，适用于本规则。本规则尚无规定的，京东有权酌情处理。但京东对商家的处理不免除其应承担的法律责任。商家在京东的任何行为，应同时遵守与京东及其关联公司签订的各项协议；如有违约即视为对本规则的违反。
6.4本规则于2022年9月28日首次发布，于2022年10月5日生效。
三道题了解全规则
Q:时尚衣橱频道的定位是什么？
A:满足女性消费者针对于服饰类逛和种草的需求。
Q:时尚衣橱频道内容发布入口？
A: 京东内容开放平台（dr.jd.com）-渠道申请-时尚衣橱频道。
Q:时尚衣橱频道可参加的类目包含哪些？
A:服饰内衣、礼品箱包、鞋靴、奢侈品、运动户外、钟表、珠宝首饰。
平台规则欢迎每位商家为我们提供建议，可邮件至guize@jd.com，谢谢。
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